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Introduction au marketing
HEC Montréal

À propos de ce cours

Les gens ont souvent une vision assez étroite du marketing. Plusieurs pensent par exemple que le marketing se limite à la vente ou à la publicité. Mais le marketing regroupe un éventail beaucoup plus large d’activités qui relient une organisation à son marché. Le marketing est également une philosophie managériale qui place le consommateur au cœur des préoccupations de l’entreprise. Avec une approche marketing, le succès de l’entreprise passe par la compréhension et la satisfaction des besoins du consommateur.

Ce cours propose une exploration des fondements du marketing. Nous examinerons d’abord comment le marketing permet la création de valeur pour le consommateur et pour l’entreprise. Nous analyserons ensuite comment les entreprises définissent des marchés-cibles porteurs et déterminent un positionnement concurrentiel efficace. Nous discuterons enfin de la façon dont on peut traduire ce positionnement à travers les politiques de produit, de prix, de distribution, et de communication marketing intégrée.

Si vous aspirez à une carrière en marketing, ce cours vous permettra d’acquérir les bases dans le domaine et vous préparera à des séminaires plus spécialisés. Si vous êtes un gestionnaire, ce cours vous aidera à comprendre comment le marketing peut contribuer à gagner et à maintenir une meilleure position concurrentielle. Si vous êtes un consommateur, ce cours vous donnera une meilleure compréhension du marché et vous outillera pour devenir un consommateur plus averti.

Venez découvrir le marketing et comprendre son rôle dans la gestion des organisations.

Contenu

Le cours présente les 6 modules suivants:

  • Qu'est-ce que le marketing
  • Comprendre le consommateur
  • La stratégie marketing
  • Le produit
  • Les communications marketing intégrées
  • La distribution et le prix

Format

Le cours est ouvert en permanence. Vous pouvez vous y inscrire en tout temps et le suivre à votre propre rythme.

Attestation

Aucune attestation ne sera émise pour ce cours.

Prérequis

Ce cours ne nécessite aucun prérequis particulier. Il est ouvert à tous ceux qui ont un intérêt pour le marketing.

Professeures

Johanne Brunet

Johanne Brunet

Johanne Brunet, CPA, MBA, Ph.D.(Indusrial and Business Studies, Warwick University) est professeure titulaire de marketing et directrice du Service d’enseignement du marketing à HEC Montréal. Elle est membre associé de la Chaire en gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux et co-directrice du module ‘Catalytic Mindset’ du EMBA McGill-HEC Montréal. Elle enseigne dans les programmes de MBA , EMBA et DESS en gestion d’organismes culturels. Ses recherches portent principalement sur la gestion de la créativité et l’innovation dans les milieux complexes, la conception et la mise en marché de nouveaux produits, le marketing international et les industries culturelles. Elle est co-auteure de plusieurs livres, dont ‘Gestion du marketing’, et a publié de nombre d'articles. Elle siège à de nombreux conseils d’administration au Canada et au Royaume-Uni, dont ceux de la Société des alcools du Québec, de la Société d’habitation et de développement de Montréal et de l'Academy of International Management. Elle a siégé au conseil d’administration de la Société Radio-Canada.

Yannik St-James

Yannik St-James

Yannik St. James, Ph.D. (Marketing, Queen's University) est professeure agrégée de marketing à HEC Montréal. À travers des projets de recherche et des mandats de consultation, elle s’intéresse à la dimension expérientielle de la consommation et aux questions de corporalité, à la gestion de marques culturelles, et au marketing responsable. Ses travaux ont notamment été publiés dans le Journal of Consumer Research et dans le Journal of the Academy of Marketing Science.

  1. Numéro du cours

    MKT-101
  2. Institution

    HEC Montréal
  3. Début du cours

    En Tout Temps - À Votre Propre Rythme
  4. Effort estimé

    4 heures par semaine
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